南都电商观察：杨子黄圣依加盟MCN，郑思维首播带货37.5万

近期，艺人杨子与黄圣依的温情动态引起了广泛关注，他们的加盟不仅为MCN行业带来了新的活力，也为电商的发展注入了新的元素。此外，羽毛球奥运冠军郑思维也在带货领域掀起波澜，首播便实现了37.5万元的销售额。以下是我们对近期电商动态的详细解读。

杨子与黄圣依加盟蜂群MCN，人气火爆

根据最新消息，杨子和黄圣依已正式签约深圳市蜂群文化传播有限公司，并将在该进行。1月18日晚，《再见爱人》的嘉宾杨子、留几手、葛夕和麦琳共同开播，瞬间攀升至1393.8万的场均观看人次，这一数据体现了他们在行业中的影响力。麦琳与葛夕的表现也不逊色，分别收获了889.0万和576.4万的人次。

蜂群文化作为一家新兴的MCN机构，致力于新媒体内容营销，并善于发掘与培养网络红人。留几手本名刘爽，作为蜂群的股东，正积极推动这一的发展。随着更多知名艺人的加盟，蜂群文化或将在未来的电商市场中占据一席之地。

郑思维首战带货，风波不断

在体育界备受瞩目的郑思维，正式宣布退出国际赛场后，选择了转战带货。他的首场于近期进行，销售额即达37.5万元，实属不易。此次主要推广个人品牌Zswing的商品，其中包括卫衣、水杯等，受到了一定关注。在小红书与抖音两大同步进行，累计吸引61万观众，销售1800单。

尽管在社交上提前进行了宣传，但初步数据仍引发争议。一些消费者对产品的质量以及价格提出质疑，认为郑思维的产品未能真正体现其品牌价值。此外，郑思维的账号与MCN机构杭州烧麦文化发展有限公司挂钩，这一背景也引人关注。在电商日益火热的时代，郑思维如何在流量与品牌转型中找到平衡，将是其后续发展的关键。

李佳琦间年味消费新趋势显现

在农历新年即将来临之际，李佳琦间亦发布了年货消费趋势数据，显示出消费者在过年期间的购物偏好。据悉，李佳琦间日均在线选购年货的消费者超过千万人次，涵盖了美妆、美发以及美食等多个品类。

数据显示，美发护发类产品在年货节期间销量突破11万件，美甲手护类产品近2万件。同时，保暖衣物如羽绒服、棉衣、毛衣等热销，李佳琦间共售出超过43万件。随着消费者对品质和品位的追求，非物质文化遗产和中华老字号认证的美食，也在他的间大受欢迎。例如，高邮咸鸭蛋和柳州螺蛳粉的销量均突破了预期，反映出消费者对传统美味的青睐与重视。

微信电商布局加强，多个新功能即将上线

在电商的激烈竞争中，微信也计划在春节前后推出多项功能，以增强其电商生态，包括调整商家的准入门槛、丰富带货的社交场景。这一系列的新功能预计将在2024年逐步上线，标志着微信的电商战略正在加速布局并优化用户体验。

防范骗局，证监局发布警示

此外，深圳证监局近期对“买酒荐股”和“买酒入股”的骗局发布了风险警示，这一手段逐渐吸引了公众的关注。证监局提醒者，要保持高度警惕，尽量通过正规渠道进行，避免落入不法分子的圈套。

东方甄选公布经营业绩，聚焦产品质量与客户体验

东方甄选于近日发布了中期业绩报告，总营收为21.87亿元，同比下降9.3%。尽管公司面临营收压力，管理层却表示将专注于提升产品质量及客户体验，并计划加大对自营产品的投入，以满足消费者的多样化需求。

带货行业在不断发展中呈现出新的活力，无论是艺人进军电商、还是电商的功能更新，未来的市场将更加丰富多彩。消费者的选择与体验，也将成为推动这个行业进步的动力。

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