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甜啦啦与《滤镜》联名风波:假冒账号发言引发网友质疑
2025-03-12 17:45:01 来源:明星八卦 阅读:()
近日,新茶饮品牌甜啦啦与热播剧《滤镜》的联名合作引发广泛关注和争议。原本旨在吸引消费者眼球的合作,却因一些假冒账号的不当言论而陷入风波,众多网友质疑品牌的经营及管理能力。这一事件不仅让人们对甜啦啦品牌形象产生疑问,更激发了对企业道德责任的讨论。
事件的起因源于一些社交媒体上出现的假冒甜啦啦门店账号,这些账号发表了针对《滤镜》主演档健次的侮辱性言论,并对剧集进行了公开批评,甚至称其为“傻白甜剧情”,声称相关的周边产品“全扔垃圾桶”。这种不当言论迅速在网上引发热议,网友们不满品牌缺乏对加盟商的有效管理,指责品牌方恶意炒作,造成了对联名合作的打击。
针对网友的投诉和负面评价,甜啦啦的官方账号于3月10日发布声明,对因事件造成困扰的消费者表示诚挚的歉意,并明确表示发布相关不当言论的账号并非官方渠道。甜啦啦表示,他们已确认这些账号为假冒门店,并已向报案,开始全面调查此事。
争议并未就此平息。根据网友的投诉,有甜啦啦的线下门店甚至张贴告示,公开表示不会提供《滤镜》的联名周边,并宣称此次联名不是品牌的“重头戏”。这进一步加深了公众对甜啦啦品牌的质疑,是否在进行恶意营销炒作,借机捧一踩一,损害了与《滤镜》合作的诚意和合作精神。
3月11日,在事件发酵的当日,甜啦啦相关负责人向媒体表示,已要求受影响的门店撤销不当言论,并对其进行了闭店处理,终止与这家门店的授权合作关系。这一系列迅速、果断的措施旨在修复品牌形象,展示企业对消费者和合作方的尊重。
在当前竞争激烈的市场中,企业如何有效地管理加盟商,维护品牌形象,已成为一个重要议题。甜啦啦在声明中强调,近期将加强对加盟商的宣导和,确保其遵循公司宣传规范,避免类似事件再次发生。同时,甜啦啦也承诺对任何冒充品牌或加盟商的行为采取法律手段,全力保护品牌及其合作方的权益。
通过这一事件,公众也对企业的社会责任有了更加深刻的思考。在当今信息传播速度极快的时代,一则负面评论就可能对品牌造成重创。因此,企业除了追求业绩增长,更应加强自身在品牌形象、社会责任方面的管理和建设。
甜啦啦是一家成立于2015年的新茶饮品牌,依托加盟模式迅速扩张,至今已有超过6000家加盟店。但随着扩张速度放缓,品牌在未来的发展和市场竞争中将面临重重挑战。根据一些统计数据,2024年甜啦啦的净增门店仅为52家,远远低于预期目标,这也使得品牌的“万店计划”能否顺利实现成为一个悬而未决的问题。
整体来看,这一事件不仅影响了甜啦啦与《滤镜》之间的合作关系,也对整个行业提出了警示。在品牌建设的过程中,企业需不断反思自己的经营模式和市场策略,提升自身管理能力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
未来,随着社会对企业责任的重视程度加深,消费者对品牌的期待也在不断提高。甜啦啦在应对此次风波后,如何吸取教训,提升自身的管理与服务水平,将直接影响其品牌形象的重建与市场信任的恢复。对于广大的消费者而言,最终希望看到的是一个更加负责、有担当的甜啦啦。
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