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2024春节档六大电影：短视频营销策略对决

2025-01-16 22:44:01 来源：影视综艺阅读:()

随着2024年春节的临近，电影市场即将迎来一场火花四溅的竞争，六部大片将争相登场，成为人们话题的焦点。在这一关键时期，短视频营销策略成为了各大影片宣传的主攻方向。短视频营销的效果究竟如何？面临这个问题，业内的确掀起了不小的讨论潮。尽管经历了相对平淡的2024年，但短视频营销在电影的宣发中依然发挥着重要的作用，尤其是在春节档这样的重要节日，电影的竞争更加白热化。

2024年春节档可谓是大IP的狂欢年。在六部主力影片中，续作占据了五部，唯一的新作《射雕英雄传：侠之大者》也源自金庸经典小说。这显示出，在春节档期内，影片间的竞争非常激烈，如何通过差异化的宣发策略吸引观众，成了各片方的首要任务。

六大影片争锋：短视频营销成关键

在这六部影片中，头部大作《哪吒2》和《唐探1900》占据了市场的前沿。其中，《哪吒2》自2019年《哪吒之魔童降世》破纪录后，再次引发观众的期盼。这部动画电影于2023年12月10日开始了正式宣发，尽管起步不早，却因超强的内容品质和创新的短视频营销而受到高度关注。其官方抖音号的内容不仅调动了观众的互动，更通过多样化的传播手段成功激发了观众兴趣，取得了相较于其他影片更为亮眼的表现，点赞及互动数据均在同行中名列前茅。

与之形成对比的是《唐探1900》。作为《唐探》系列的首部前传，影片在几乎不曝光悬疑内容的情况下，依旧通过喜剧元素吸引了大量观众的目光。该片在短视频的营销上，围绕着宽广的喜剧内容进行，直接瞄准春节观众寻求欢乐的心理，为影片的开画打下了良好基础。

流量的管理：战术与策略的较量

除了这两部强大的头部大作，流量型影片也不甘示弱。《封神三部曲》的前期营销可谓模范，早在去年夏季就通过一系列电影路演和粉丝活动激发了一波热度。紧接着，《封神第二部：战火西岐》也在稳步推进的宣传节奏中，保持了不俗的人气。这部重工业大片在短视频营销方面采取了相对常规的模式，却凭借着优秀的影片质量和团队的运作，依然受到热烈关注，其在短视频的影响力持续发酵。

而《射雕英雄传：侠之大者》则凭借其鲜明的金庸IP和强大的演员阵容，赢得了不少流量关注。影片在推广过程中，充分发挥主演肖战的明星效应，通过粉丝社群的力量为影片注入了活力。虽然正式的短视频推广物料相对较少，但粉丝们在多个上的热情传播，使得该片的话题浏览量迅速攀升，进一步拓宽了影片的影响力。

守门员的角色：稳扎稳打与突围策略

另一方面，《熊出没·重启未来》作为春节档的“守门员”，在历年来都保持着稳定的表现，积累了庞大的观众基础。这部合家欢动画片在今年早早定档，为其宣发创造了有利的条件。虽然其在短视频上的表现相对保守，但始终扎实的底盘保证了观众对这部影片的认可。

《蛟龙行动》面对的挑战则相对艰巨。由于定档较晚，影片在宣发阶段稍显被动，必须找到有效的破圈策略，以脱离目前相对薄弱的短视频传播局面。

：期待精彩冲刺，展现最佳宣传效果

随着时间的推移，观众在决定观看内容时，短视频的作用愈发重要。虽然各大影片在短视频营销策略上表现各异，但在冲刺阶段，各片方还需抓紧时间，展现电影的独特特点和吸引力，以便撬动观众的观影需求。尽管信息量还不够充分，但随着距离春节的临近，我们期待六部影片能够在短视频营销中有所突破，成功抓住观众的心，面对即将到来的挑战。