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2025春节档电影：线下营销回归，概念股齐涨

2025-01-21 20:26:01 来源：影视综艺阅读:()

随着2025年春节的临近，电影行业焕发出勃勃生机，观众的期待在不断升温。春节档电影市场以强劲的预售成绩，再次在观众心中点燃了“黄金档”的浓厚氛围。在这一背景下，不仅大IP电影争相亮相，线下营销活动也重新回归，推动影视概念股整体上涨，形成了一股持续向好的市场氛围。

根据灯塔专业版数据显示，截至1月21日16时50分，2025年春节档的新片预售总票房已突破3亿元，刷新了多项历史纪录。自1月19日预售开启仅用40分钟，便创下了中国影史预售最快破千万的记录。这一火热的行情，让电影行业充满了重燃的希望，也让众多者对未来的票房表现充满期待。

今年春节档的电影阵容可谓星光熠熠，包括《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》《熊出没·重启未来》和《蛟龙行动》等多部热门作品。每部影片都有着各自的受众群体，丰富了观众的选择，也为票房增长打下了良好的基础。

预售成绩超预期，离不开线下与线上宣发的有效结合。文娱价值官分析指出，经历了2024年的市场洗礼，2025年春节档的宣发策略更加注重线下活动的开展。从扬州、南京到宜春，各大影院通过展出电影角色的人形立牌吸引路人参与互动，甚至免费的AR卡片派送，也令观众乐于参与。更有创意活动如深圳的无人机宣传和地铁广告遍布，让人们耳目一新，频频转发。

此外，电影局启动的“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，也为今年的票房提升注入了强劲动力。各地电影主管部门和影院纷纷推出消费补贴与优惠票务，推动了观影人次的增长。

在这场竞争激烈的春节档中，谁将最终夺得票房冠军和口碑之冠，仍然是个悬念。《射雕英雄传：侠之大者》以其超亿的预售表现成为领跑者，打开了口碑预热的先机。该片导演徐克的独特叙事风格以及“肖战版郭靖”的号召力，是它成功的重要因素。

其他影片如《封神第二部》和《哪吒之魔童闹海》，也都有着强大的市场期待。《封神第二部》延续了前作的优秀表现，而《哪吒》则是观众等待了五年的续篇，难免令观众寄予厚望。随着每部影片的不断推出，粉丝与观众的期待也随之高涨，市场对票房的预判进一步增强。

在资本市场方面，这一繁荣的景象也反映在了概念股的表现上。春节档作为观众观影的高峰期，吸引了众多优质国产影片入驻。在绝大多数经典IP的续集发布后，者的信心倍增，相关概念股如横店影视、猫眼娱乐等纷纷上涨。国泰君安证券对2025年春节档的总票房预期达84亿元，如果表现超出市场预期，影视行业整体的业绩也有望实现修复。

2025年春节档不仅吸引了观众的目光，同时也引动了者的热情。线下营销的回归，不仅为电影市场注入了新动力，也提升了观影体验。而各大概念股的齐涨，更是对市场信心的一种体现。随着中国电影市场步入回暖阶段，未来的发展前景愈发引人遐想。春节档将成为观影消费者与影视创作者之间重要的纽带，推动整个行业向前迈进。