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《奔跑吧13》热搜背后的寒冬：综艺行业如何突破转型困境？

2025-03-26 05:15:02 来源：影视综艺阅读:()

随着《奔跑吧13》的官宣再度冲上热搜，许多人不禁感叹，这档曾经风靡的综艺节目是否还能重现往日的辉煌？虽然热搜榜上热火朝天，但在评论区中充斥着“求求节目组放过观众”的戏谑留言，令人大为意外。这一现象背后，实际上反映了综艺行业的困境与挑战。根据2023年的综艺市场报告显示，头部综艺招商金额同比缩水43%，行业寒冬似乎难以避免。在这样的大环境下，《奔跑吧》及整个综艺市场如何突破转型困境，重新焕发活力呢？

自2014年邓超在镜头前热情洋溢地喊出“我们是伐木累”的那一刻起，《奔跑吧》便开始了它的传奇之旅。节目从韩国引进的《Running Man》模式有效把握了当时中国城市化进程中人们对真实互动的渴望，肢体碰撞与搞笑的撕名牌游戏也曾成为观众放松心情的良方。随着节目进入第八季，一切开始发生变化。总导演姚译添曾透露，广告的缩水表明观众的喜好正在悄然迁移，尤其是95后观众的占比从68%骤降至39%，取而代之的是更加年轻的00后群体。

这一变化并不是偶然。在多元化的娱乐选择和更加丰富的媒体环境下，观众的注意力被分散，传统综艺显然面临更大的挑战。李晨在某期游戏环节中的“战术性划水”被观众逐帧 dissect，迅速从偶像转变为“被审视”的对象。原本作为“力量担当”的角色，却被观众洞悉其内在的疲态，逐渐丧失了以往的魅力。

综艺节目中“配对营销”的趋势也在不断加速。随着《九重紫》的火爆，李昀锐和孟子义组成的“电子榨菜CP”成为观众的新宠，而其他节目如《五十公里桃花坞》和《你好星期六》也纷纷借助CP元素提升收视。但这种CP营销的成功背后，似乎掩盖了节目的内容深度。某数据的调查显示，CP向综艺的完播率甚至比常规项目低23%，这表明观众更倾向于二次创作而非正式内容。

此外，制作中高度商业化的趋势也逐渐让观众感到审美疲劳。《半熟恋人2》因过度剪辑CP线而遭遇观众抵制，豆瓣评分直降至4.1的尴尬局面，让业界人士深思。在选角过程中，节目组竟开始依赖CP匹配度测试，但真实的化学反应却无法被传统算法预测。这样一来，观众对“真实”的渴望似乎愈发难以满足。

越是在寒冬中，便越有突破的可能性。《种地吧》以真实的乡村生活捕捉了Z世代的情感共鸣，制作团队通过搭建真实的农场场景，成功营造了一个令人向往的精神乌托邦。这一节目不仅创造了3亿的流量，更证明了人们对真实和朴素内容的渴求。而利用虚拟现实技术开辟新篇章的综艺，例如爱奇艺的《元音大冒险》和芒果TV的《意想不岛》，正是应对传统模式冷淡的另一种尝试。

在这个瞬息万变的时代，观众的身份也在悄然转变。用户参与、共创模式的兴起，正在重塑综艺的内容生产体系。B站的《哔哩哔哩向前冲》允许UP主自主设计关卡，抖音的《全力以赴的我们》则由网友投票决定环节设定。这一去中心化的模式，使得观众不仅仅是接受内容的信息接收者，而是积极参与内容创作的参与者，极大地模糊了传统综艺的边界。

站在演播厅监控屏前的导演们应当重新思考当下综艺的基本定位。当00后观众习惯以倍速观看节目时，短视频碎片化传播的主流趋势已是必然。长寿综艺的未来何在？是否应该像《明星大侦探》那样开拓实体体验空间，或者像《乘风破浪的姐姐》一样开发虚拟偶像？这些都是值得探索的方向。

可以说，真正的破局点在于正视观众已经从“看综艺”进化到“用综艺”。当《奔跑吧》曾以撕名牌来解压都市压力时，新时代的综艺需要找到新的情感切入点。当制作方不再执著于重现曾经的辉煌，而是勇敢尝试全新的内容形式、情感连接，才会在这个艰难的行业转换期迎来新的成长与发展机会。