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芒果TV会员突破7100万，硬菜综艺能否拯救业绩下滑？

2024-12-04 23:39:02 来源：明星八卦阅读:()

随着芒果TV自制综艺《再见爱人4》和剧集《小巷人家》的热播，该会员数量已突破7100万，显示出强大的市场吸引力。在成绩的背后，却面临业绩下滑的严峻挑战。在竞争激烈的数字娱乐市场，芒果TV能否借助新综艺的力量扭转颓势，成为了业界关注的焦点。

近年来，随着用户需求的变化和竞争的加剧，芒果TV采取了一系列策略以巩固其市场地位。近期，由安建执导、袁子弹编剧，张小斐、佟大为等知名演员出演的自制剧《好运家》紧跟《小巷人家》的热潮，以家庭生活为主线主题，试图为观众提供更多亲切感。同时，芒果TV还与TVB合作推出了综艺《声生不息·大湾区季》，集合了李宇春、周笔畅等多位知名歌手，共同打造一场华丽的音乐盛典，这些举措是芒果TV在内容创作上加大投入的体现。

在庆祝会员增长之余，芒果TV的财报也呈现出不容乐观的趋势。根据财务数据显示，芒果超媒在第三季度的净利润同比下降了27.41%，而营业收入亦显现出双下滑的态势。面对如此困境，财报将原因归结到过往的税收优惠政策变化，但更深层次的挑战在于市场对其产品表现的整体反响。

显而易见，综艺节目作为芒果TV的核心竞争力，在当前市场环境下却面对着生态的变化和观众的审美疲劳。以《歌手2024》和《花儿与少年6》为代表的综艺节目尽管在话题性上仍具话语权，但实际表现的收视率却未能达到预期，从《再见爱人4》的播放量来看，该节目已播出七期，但累计播放量仅突破14亿，令人担忧的是，该系列可能难以在口碑和流量之间实现良性转化。

有关数据指出，今年前三季度，微短剧的崛起正迅速侵蚀广告主的预算，品牌合作的微短剧部数同比增加94%。面对这一趋势，芒果TV显得有些力不从心。虽然剧集业务在有效播放等方面有所提升，但在爆款的数量上却显现不足，这直接影响了其在内容市场的竞争力。

不过，芒果TV并未停滞不前。为了扭转现状，其积极筹备新剧集以增强内容实力。尽管在剧集竞争中稍显隐身，芒果TV依然在努力拉长昭示着新“剧”变的时间纬度。在2025年的剧集规划中，芒果TV试图通过涵盖多个类型的剧集，以丰富其内容生态，但剧集制作周期的长短和项目把控力都将成为不小的考验。

除了内容制作，芒果TV的盈利模式和市场策略也需要随之调整。当前，会员的消费体验过于复杂，为了了解更多新娱乐内容，普通用户不得不面对20元的VIP费用、另加22元的SVIP费用以及其他额外的费用升级，这种形式显然降低了用户的体验感和认同感。

为了增强用户粘性并推动收入增长，芒果TV在其自制节目页面同步上线了相关产品的销售，企图通过IP变现来提升盈利。小芒App的推广仍在迷雾中徘徊，其近几年的亏损额也屡创新高，用户的依赖度没有显著提升。如此“割韭菜”的模式让外界开始担心，芒果TV未来的品牌形象能否持续走高。

面对市场环境和用户追求的双重压力，芒果TV在探索多样化内容和创新商业模式的同时，还需在服务和用户体验上下更多功夫。随着行业竞争的日益激烈，能否实现跳出短期盈利的框架，持续吸引观众的注意力，将成为检验这家赢面大小的关键。在新时代的内容争夺中，芒果TV正处于一场深具挑战与机遇的棋局之中，究竟能否凭借新生的“硬菜综艺”扭转当前业绩困境，值得持续关注。